近日，互聯(lián)網(wǎng)+智庫中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2015年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，2015年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)38285億元，同比增長35.7%；預(yù)計2016年全年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達(dá)53261億元。

 “人人開網(wǎng)店”盛況不再

 報告數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)零售市場出現(xiàn)拐點，B2C（商對客）市場交易規(guī)模占51.6%，C2C（個人與個人）市場交易規(guī)模占48.4%，B2C份額首次超過C2C份額，成為市場主體；一系列監(jiān)管、扶持政策的出臺也傾向扶持B2C的發(fā)展，“人人開網(wǎng)店”的盛況不復(fù)存在。其中前十電商市場份額已達(dá)93.6%，較2014年的93%，增長0.6%，而中小電商的生存狀態(tài)顯得愈加舉步維艱，“馬太效應(yīng)”明顯。

 2015年，阿里、京東為代表的電商巨頭們集中火力拼“農(nóng)村電商”。2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長94.3%。報告預(yù)計到2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將到4675億元，成為零售電商市場新增長點。

 農(nóng)村電商能夠拉動內(nèi)需，加上各地政府對農(nóng)村電商的支持，農(nóng)村對電商們來說是極具潛力的市場。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，農(nóng)村電商的占比還相對較小，但是伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的普及和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民通過網(wǎng)絡(luò)平臺出售自己的農(nóng)產(chǎn)品，而且這種需求正在不斷擴(kuò)大。

 B2C市場呈現(xiàn)三大特征

 上述報告中表示，跨境進(jìn)口電商飛速發(fā)展，海淘規(guī)模也越來越大。2015年中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億，同比增長28.6%。目前主要跨境進(jìn)口電商模式有平臺模式、自營模式、C2C代購模式等九大模式?？缇尺M(jìn)口電商尚未形成寡頭型企業(yè)，整個體系搭建依然處在起步階段。

 業(yè)內(nèi)人士表示，上個月開始實行的跨境新稅制實施是為了規(guī)范過去幾年一直“野蠻生長”的跨境進(jìn)口電商行業(yè)，也是國家重視這一市場的表現(xiàn)。對于跨境電商企業(yè)來說，以往都是打造爆款，以價格優(yōu)勢為主，新稅制度正面清單可讓電商回歸產(chǎn)品本質(zhì)，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)?？缇尺M(jìn)口的電商的增速將保持較高水平。

 綜上所述，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，2015年國內(nèi)B2C市場呈現(xiàn)三大特征：寡頭格局未變，門檻日益提高；跨境進(jìn)口電商發(fā)展正酣，處于卡位階段；農(nóng)村電商政策密集出臺，電商企業(yè)競相推進(jìn)。